超全超細致的百度搜索賬戶搭建,除圖文詳解外,并附送視頻講解哦~

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百度搜索推廣,運用百度獨有的搜索大數據積淀與AI能力,理解用戶外貌,更理解用戶大腦。從經營流量到經營用戶,讓企業與用戶的連接無處不在。


對于搜索推廣來說,一個健康的賬戶結構,是優化賬戶的良好開端,也是我們進入搜索推廣的第一步,接下來跟上小編,我們一起來學習如何搭建完整的搜索推廣賬戶結構吧!



搜索基礎操作課-- 視頻部分




為了方便您更好的了解搜索推廣賬戶后臺,我們的講師帶您一起暢游在推廣后臺的海洋里,手把手教您搭建完整優質的搜索推廣賬戶,讓您的推廣贏在起跑線。






搜索基礎操作課-- 圖文部分



搜索推廣賬戶結構


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為什么搭建賬戶結構?

我們都知道,推廣前期的賬戶搭建是非常重要的。那么我們為什么要搭建完整且優秀的賬戶結構呢,當然是想使推廣預算用的更有效,讓賬戶結構變得更清晰,讓數據分析工作更簡單,讓操作更方便,思維更清楚罷了。

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賬戶結構的劃分

賬戶結構是固定不變的,但賬戶策略并非固定不變,不是所有產品都共用一種策略,而是要根據產品的特性制定不同的策略,劃分不同的維度。


賬戶是按推廣計劃——推廣單元——關鍵詞及創意進行劃分的,1個賬戶可以設置100個推廣計劃,1個推廣計劃可以設置1000個推廣單元,1個推廣單元可以設置5000個關鍵詞和50條創意。


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搜索推廣計劃層級


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推廣計劃搭建思路

我們在建計劃時,就要針對每個產品建立相應的計劃,購買意向的維度來劃分各個產品的詞性,把需求的強弱區分開來,以方便管理。如雙皮奶加盟,按詞性可以分為,產品詞、價格詞、疑問詞、通用詞、品牌詞、地域詞等。接著把這些詞的詞性按計劃的層級來做分類。


最后我們從以下四個維度去解析劃分:

  • 產品維度適用于多產品的賬戶,每類產品都設置相對應的推廣計劃。

    如:甜品加盟的客戶有雙皮奶、芒果布丁、楊枝甘露等多種細分項目,就可以把這些細分的項目放在不同的計劃進行針對性的推廣。

  • 時段維度:可對計劃設置不同的推廣時段及不同時段的出價比例。

    如:某產品上午7點到11點推廣效果較好,出價比例就可以調高些,比如出價比例成1.2;晚上7點到11點效果較差,出價比例就可以調低些,如設置成0.7;凌晨3點到5點這段時間轉化差,就可以停止推廣。

  • 地區維度:這個好理解,即對不同的地區設置不同的推廣計劃。

    如:某產品要在河北、山西推廣,就可以針對河北和山西這兩個地區設置2個推廣計劃。

  • 意向維度:分為問題發現、尋求方案、加盟決策3個階段,意向從弱到強。

    ①首先來看,問題發現階段,當用戶產生了某種需求就會主動去收集與需求相關的信息。如用戶有芒果布丁加盟意向,就會搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等關鍵詞。

    ②接著來看,尋求方案階段,在用戶獲取到想要的信息后,就會尋找解決方案,或找朋友問,或上搜索引擎。如用戶在了解芒果布丁加盟的基本信息后,就會急于尋找解決方案,會搜索芒果布丁加盟怎么樣,加盟芒果布丁多少錢等等關鍵詞。

    ③最后來看,購買意向階段,用戶已經決定加盟芒果布丁點,但還是有些許猶豫,他必須貨比三家,對企業的口碑、實力進行評估。如用戶會搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么樣等關鍵詞。


    搜索推廣單元層級
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    推廣單元搭建思路

    講完各個維度的具體操作和策略,接下來就來談談賬戶分。這是搭建賬戶必然經過的一道流程,簡單來講,分詞即是在推廣計劃的維度上再進行一次細分,按詞性把關鍵詞分配到各個推廣單元中。

    推廣單元在搭建時注意:業務類型相近,詞性相同,意圖一致的放在同一個單元;保證創意的通順度。根據詞性去劃分單元,單元內大致可分為四類詞性:動詞、疑問詞、名詞、短句


    例:

    名詞

    動詞

    疑問詞

    短句

    奶茶加盟

    加盟奶茶

    奶茶加盟哪家好

    奶茶加盟費用

    漢堡加盟

    加盟漢堡

    奶茶加盟多少錢

    奶茶加盟價格

    搜索推廣關鍵詞層級
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    關鍵詞的添加思路

    搭建賬戶少不了關鍵詞,那么,我們一起來看看 獲取關鍵詞的方式 都有哪些吧!

    搜索推廣創意&著陸頁
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    創意&著陸頁的搭建思路

    建好了推廣計劃、單元、關鍵詞,設置好了地區、時段投放,賬戶基本搭建完畢。但總覺得還少了點東西,是什么呢?

    對了,是創意和著陸頁,為單元撰寫與其相對應的創意(現在明白分詞的重要性了吧),為關鍵詞設置與其相對應的著陸頁。


    創意即是通過文字、樣式來吸引用戶,讓用戶感覺到點開你的廣告能賺到實惠、能得到好處、能幫他解決困難。寫創意不是自嗨,你說你好,你要怎么證明你好,畢竟每個人都說自己好,所以創意要站在用戶的角度來寫,想象他目前的處境,撰寫有針對性并符合詞性的創意。


    著陸頁即是通過頁面設計、文章來吸引用戶,讓用戶進入到你的網站就能得到他想要的答案。所以著陸頁的設計要符合用戶的搜索需求,給他想看的,直擊他的痛點,并設置轉化通道,引導用戶咨詢,從而完成轉化。


    撰寫好了創意,設置好了著陸頁,賬戶的基礎搭建工作就算結束了。


    • 利用百度后臺自帶的關鍵詞規劃師工具來獲取關鍵詞,可以查詢到你想獲得的各類關鍵詞。

    • 利用各種關鍵詞查詢工具來獲取關鍵詞。如5118、愛站SEO等……

    • 利用搜索詞報告,進行添加高匹配高質量的搜索詞。

    • ……


最后,

我想說的是,

賬戶搭建不是盲目的,

不是別人怎樣做你就怎樣做,

一定要有自己的思路,

一定要制定好賬戶策略,

這樣后期的優化調整工作才能更輕松。



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